Analysis of "Google Ads" usage in "Alyva.lt" online store

Darbo tikslas: Įvertinti, „Google Ads“ reklamos, skelbimų efektyvumą, internetinėje parduotuvėje „Alyva.lt“. Pirmoje šio darbo dalyje, analizuojama mokslinė literatūra, kurioje pateikiama elektroninės komercijos samprata ir jos modeliai, taip pat pristatoma internetinės parduotuvės samprata, taikomi kokybės kriterijai. Išanalizuojama „Google Ads“ samprata, pateikiama reklaminio skelbimo struktūra, „Google Ads“ veikimo principas, taikomi kriterijai skelbimui, paaiškinami skelbimo rodiklių duomenys. Antroje darbo dalyje pristatoma internetinė parduotuvė „Alyva.lt“, pateikiami naudojamos „Google Ads“ reklamos duomenys, skelbimo tekstai, remiantis pirmoje dalyje analizuota moksline literatūra, sudaryti nauji skelbimo tekstai, kurie 10 dienų patalpinti į sistemą, tyrimo duomenims surinkti. Pateikiami gauti rezultatai. Tyrimo rezultatų duomenys atskleidė, kad reklaminiu skelbimų efektyvumą, kuris vertinamas pagal PR ir konversijų rodiklį, galima pagerinti, eksperimentuojant su skelbimo tekstais, juos keičiant ir stebint rodiklius. Rekomenduojama įmonei keisti skelbimų tekstus, kad jie būtų konkretesni ir pritraukiantys dėmesį, taip pat stebėti reklaminių skelbimų rodiklius ir reguliariai tikslinti skelbimo tekstus priklausomai nuo išorinės aplinkosAim: To evaluate the effectiveness of Google Ads in the online store "Alyva.lt". The first part of this work analyses the scientific literature in which the concept of e-commerce and its models, as well as the concept of an online store and the applied quality criteria are presented. It analyses the concept of Google Ads, presents the structure of the advertisement, the operating principle of Google Ads, the criteria applied to the advertisement and explains the data of the advertisement indicators. The second part of the work presents the online store “Alyva.lt”, presents the data of the used Google Ads advertising, ad texts and based on the scientific literature analysed in the first part new ad texts are created, which are placed in the system for 10 days to collect research results. The data of the obtained results are presented. The results of the study revealed that the performance of advertising, which is measured by CTR and conversion rate, can be improved by experimenting with ad texts, modifying it, and monitoring metrics. The conclusions recommend that the company should optimise.Ekonomikos ir vadybos fakulteta